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    決勝2022!萬達體育打響世界杯營銷第一槍

    2022-4-22 14:51| 發布者: sbxzw| 查看: 293| 評論: 0

    摘要: 決勝2022!萬達體育打響世界杯營銷第一槍

    4月20日,萬達體育以線上會議的形式召開了2022卡塔爾世界杯營銷資源推介會。會議以“決勝世界杯”為主題,面向萬達體育全國核心客戶及重要合作伙伴進行了深度交流。萬達文化集團副總裁兼體育集團副總裁、中國公司總裁高益民對所有參會伙伴致歡迎辭,萬達體育中國公司副總經理兼整合營銷部總經理張晗系統介紹了萬達體育的世界杯營銷資源。包括150家企業客戶和合作伙伴、近300人參與本次會議。


    世界杯——不可錯過的營銷舞臺

    作為全球矚目的體育盛宴,2022卡塔爾世界杯的大幕已經正式開啟。今年,世界杯首次在中東舉辦,時差較短、便利的轉播時間為中國球迷觀賽創造了更好的條件。同時,本屆世界杯大概率將是梅西、C羅等傳奇球星的謝幕演出,社交媒體上已經掀起了多輪討論熱潮,而首次在北半球冬季舉辦的賽事日期,也完美契合了年末消費高點,為品牌營銷提供了絕佳平臺。


    整合全球資源

    萬達體育打造最優質的世界杯產品貨架

    2016年萬達集團成為中國首個FIFA國際足聯全球合作伙伴,合作期限15年,相關權益覆蓋了包括世界杯在內的國際足聯所有重要比賽。且萬達體育集團旗下的盈方體育傳媒擁有多年世界杯的服務經驗,為萬達體育整合全球資源,打造最優質的世界杯產品矩陣提供了堅實基礎。

    本次推介交流會上,萬達體育重點介紹了集世界杯核心IP資源、重磅內容資源、創意活動資源、獨家款待資源5類服務于一體的豐富產品體系, 為中國企業提供最為專業、全面的一站式整合營銷服務。

    1、手握核心IP,讓世界杯營銷擲地有聲

    IP資源層面,萬達體育憑借全球豐富的足球資源網絡,既可以幫助企業接洽FIFA國際足聯進行合作洽談,還能在參賽國家隊的贊助合作上助企業一臂之力,通過與世界杯的核心資源綁定,讓營銷更加擲地有聲。此次卡塔爾世界杯,萬達體育不僅與葡萄牙等強隊緊密合作,還手握阿根廷國家隊的中國區獨家商務開發權,通過最具性價比的方式,讓企業直接進入世界杯的營銷場域。

    2、聯手權威媒體打造重磅節目
    為世界杯營銷持續加碼

    世界杯營銷,除了贊助相關IP外,還要借助媒體平臺的內容和流量,形成更好的品牌曝光。對此,萬達體育將聯合權威媒體打造重磅節目,讓企業在世界杯期間擁有更好的品牌曝光和話題內容。會議上,萬達體育透露了兩檔正在籌備中的獨家節目,兩檔節目分別以青少年足球和電競為切入點,將通過高質量內容推高世界杯話題熱度。


    3、落地足球創意活動,與消費者深度溝通

    結合萬達在世界杯的獨家權益,以及萬達廣場、萬達院線等業態資源,萬達體育將落地創意活動,在場景營銷和體驗營銷方面,給予品牌更多落地支持。具體來講,萬達體育將配合萬達集團開展卡塔爾世界杯護旗手選拔活動,世界杯64場比賽的384個小旗手均由此產生。此外,圍繞籠式足球,萬達體育還將打造世界杯主題狂歡,調動年輕人的參與熱情,讓品牌與年輕人深度溝通。



    4、獨家款待產品,讓世界杯體驗更加深入

    作為FIFA2022卡塔爾世界杯官方旅行計劃大中華區唯一合作伙伴,萬達體育將推出世界杯體育旅游、觀賽款待等產品,為廣大球迷提供集觀賽門票、國際往返機票、星級酒店住宿接待等在內的豐富套餐,讓企業及消費者的世界杯之旅更加深入。



    5、專業營銷服務,讓世界杯營銷出奇制勝

    營銷服務方面,攜手盈方國際頂級策劃團隊、萬達體育中國專業團隊,以及萬達集團豐富的營銷資源,萬達體育不僅能為企業提供世界杯核心資源采買監理,還能在營銷激活、活動策劃、傳播執行等方面提供一站式的整合營銷服務。

    七個月后,2022卡塔爾世界杯將拉開大幕。本屆世界杯卡塔爾的投入規模將達到65億美元,堪稱大手筆,相應的賽事整體關注度也將達到高點。而像世界杯這樣周期長、話題量多、關注度廣、受眾群體豐富的焦點賽事,對品牌而言是不可多得的營銷盛宴。萬達體育期待跟各大品牌一起,決勝2022卡塔爾世界杯!

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